陜西持續(xù)打造文旅演藝新業(yè)態(tài)，今年全省演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅新春演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)就達(dá)203.23%——

“演出+消費(fèi)”沉浸式產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈加快形成

　　陜西正成為演藝和音樂愛好者的向往之地。

　　在西安，人們白天看景，晚上觀劇，《長(zhǎng)恨歌》《赳赳大秦》《西安千古情》《無界·長(zhǎng)安》等演藝各具特色；在延安，《延安保育院》等紅色演藝將人們帶進(jìn)戰(zhàn)火紛飛的崢嶸歲月；在漢中，大型漢文化水上實(shí)景夢(mèng)幻秀《天漢傳奇》講述兩千年前輝煌的大漢盛世……

　　近年來，文旅融合打造的陜西旅游演藝，用精彩的中國(guó)故事為越來越多的游客帶來更加豐富的旅游體驗(yàn)，為文旅市場(chǎng)帶來新活力。

　　IP重構(gòu)旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈

　　4月15日，《赳赳大秦》演出現(xiàn)場(chǎng)，90%以上的上座率令人驚嘆。演出結(jié)束后，許多觀眾意猶未盡，在朕的手辦文創(chuàng)店挑選心儀的商品。

　　文創(chuàng)店里，《赳赳大秦》紀(jì)念郵票、《赳赳大秦》金屬徽章、黑夫毛絨掛件……陜西特色文創(chuàng)商品琳瑯滿目。觀眾黨曉帶著孩子看完演出后，特地買了黑夫毛絨掛件作為紀(jì)念。

　　“演出中，黑夫的形象給人留下深刻印象。這個(gè)毛絨掛件很可愛，孩子十分喜歡�！秉h曉說。

　　隨著《赳赳大秦》演藝的持續(xù)火爆，品牌IP通過文創(chuàng)衍生品再度“出圈”。陜文投《赳赳大秦》團(tuán)隊(duì)通過與茶話弄、肯德基等展開聯(lián)名合作，以文化IP賦能，激活歷史的商業(yè)化演繹；與陜西華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司合作，進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度。

　　如今在陜西，各類演出或音樂節(jié)已不再只是“演出現(xiàn)場(chǎng)”，品牌跨界合作正以“場(chǎng)景革命”重塑消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建出一個(gè)“演出+消費(fèi)”的沉浸式產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　“我們拒絕簡(jiǎn)單復(fù)制和同質(zhì)化產(chǎn)品，選擇從歷史出發(fā)，結(jié)合自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，用新的表達(dá)形式展現(xiàn)對(duì)文化的熱衷。這不是簡(jiǎn)單的文化包裝，而是用IP思維重構(gòu)旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈。從銷售情況和消費(fèi)者的反饋來看，市場(chǎng)對(duì)我們的做法是認(rèn)可的。”《赳赳大秦》相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　目前，《赳赳大秦》演藝正在打造獨(dú)立IP文創(chuàng)矩陣，以跨界聯(lián)名為支點(diǎn)，撬動(dòng)文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，將陸續(xù)推出立體畫冊(cè)、文化潮玩等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)從“文化符號(hào)搬運(yùn)者”向“文化IP構(gòu)建者”的轉(zhuǎn)變，著力打造具有持續(xù)成長(zhǎng)性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

　　跨城觀演牽引全鏈條消費(fèi)

　　3月29日、30日，2025千禧奇跡音樂節(jié)在大明宮國(guó)家遺址公園舉辦，以“音樂+文旅”為核心，吸引了近5萬人次現(xiàn)場(chǎng)參與，成為今春陜西文旅消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。

　　近年來，陜西旅游演藝的觀眾有70%來自省外�？绯怯^演的游客帶動(dòng)了陜西交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、文化娛樂及景區(qū)游覽等文旅消費(fèi)的顯著增長(zhǎng)。

　　夜幕降臨，大明宮音樂節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)，樂迷用手機(jī)燈光連成“星�！�，激光束在空中交織出幾何圖形，無頂棚舞臺(tái)與大明宮丹鳳門交相輝映，百米弧形巨幕打破視覺邊界，全景站立式觀演開放區(qū)，整個(gè)廣場(chǎng)成為音樂的海洋。

　　樂迷張維興奮地說：“這種感覺太棒了，大家一起進(jìn)入歡樂的海洋�！�

　　一張音樂節(jié)門票，可以享受當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、酒店、老字號(hào)餐飲、商業(yè)街區(qū)等推出的諸多優(yōu)惠政策，讓“音樂+文旅”融合“票根經(jīng)濟(jì)”，將單一消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)展為“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的綜合體驗(yàn)。

　　這是消費(fèi)升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐、城市文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，為西安這座歷史文化名城的文旅產(chǎn)業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　來自成都的游客小王說：“看完音樂節(jié)，我還要去西安以及周邊的景區(qū)玩一玩，憑音樂節(jié)門票還可以享受很多酒店優(yōu)惠�！�

　　每逢假期，金延安景區(qū)的大型紅色歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》每天演出3場(chǎng)至4場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。從2011年首演至今，已累計(jì)演出5800余場(chǎng)。

　　《延安保育院》通過戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的生活場(chǎng)景、東渡黃河的艱難驚險(xiǎn)、延安保育院里的感人故事等展現(xiàn)歷史場(chǎng)景和革命精神，吸引著來自全國(guó)各地的游客。許多觀眾甚至多次跨城觀演。

　　金延安景區(qū)依托《延安保育院》演出，積極開拓市民和游客消費(fèi)體驗(yàn)新途徑。

　　“劇場(chǎng)也是‘紅色景點(diǎn)’。我們結(jié)合不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出不同主題的活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)�！标兾髀糜渭瘓F(tuán)延安唐樂宮總經(jīng)理助理黑樂樂介紹。

　　文旅名片放大城市軟實(shí)力

　　作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門。

　　在陜西，以演藝、音樂為紐帶，串聯(lián)起歷史與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、本土與國(guó)際多種元素，不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴，更以創(chuàng)新實(shí)踐詮釋了文旅融合的無限可能。

　　《長(zhǎng)恨歌》《駝鈴傳奇》《延安保育院》《赳赳大秦》《無界·長(zhǎng)安》等演藝項(xiàng)目持續(xù)火爆；西安成為國(guó)內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量最多、最集中的旅游目的地城市。文旅演藝已成為陜西留客、提高旅游收入的重要引擎�！案�著演藝游陜西”成為陜西文旅的亮麗名片。

　　今年以來，陜西全省演出市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，春節(jié)期間的演出場(chǎng)次高達(dá)2439場(chǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)了203.23%。涵蓋舞臺(tái)劇、音樂會(huì)、民俗表演等眾多形式的文旅演藝，滿足了游客群體的多元文化需求。

　　“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，獲得“欣賞音樂+在地探索”的雙重體驗(yàn)，正在重構(gòu)陜西文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。文藝演出、旅游演藝和音樂節(jié)等成為城市文化軟實(shí)力的放大器，不斷催生“演藝經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展。

　　文化IP與現(xiàn)代生活找到契合點(diǎn)，便會(huì)激發(fā)出驚人的商業(yè)活力與文化傳播效能。

　　陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕說：“文化IP賦能與消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，拓展了商業(yè)傳播的多元渠道，為演藝品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵�！�

　　“省文化和旅游廳將從為文旅演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持、為企業(yè)發(fā)展提供金融支持、為項(xiàng)目建設(shè)提供服務(wù)支持、為融合發(fā)展提供政策支持4個(gè)方面發(fā)力，推動(dòng)文旅演藝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)�！笔∥幕�和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(記者 李衛(wèi)文/圖)

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