5月6日，西安碑林博物館發(fā)布全面開(kāi)放門(mén)票價(jià)格的公告提到：自 2025年5月12日起，除政策性免票外，門(mén)票價(jià)格不分淡旺季，統(tǒng)一按全票85元/人次，半票42元/人次執(zhí)行，執(zhí)行期2年，引發(fā)了不少市民游客的關(guān)注和討論。對(duì)此，碑林博物館工作人員解釋稱，目前10元/人次的票價(jià)屬于博物館改擴(kuò)建期間的惠民票，此次調(diào)整并非漲價(jià)。之前65元/人次的票價(jià)僅為舊館區(qū)的票價(jià)，即將施行的85元/人次的票價(jià)則是擴(kuò)大之后完整館區(qū)的票價(jià)。

　　事實(shí)上，關(guān)于博物館、景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整引起熱議的情況早有先例。此前，香港故宮文化博物館宣布，自2024年8月15日起調(diào)整“指定時(shí)段標(biāo)準(zhǔn)門(mén)票”價(jià)格，從港幣60元上漲至70元，半價(jià)特惠門(mén)票為港幣35元；河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)決定自2025年10月1日起調(diào)整門(mén)票價(jià)格，全價(jià)票由80元/人次調(diào)整為100元/人次；湖南湘西鳳凰古城多次調(diào)整門(mén)票價(jià)格……在近年來(lái)旅游熱的背景下，博物館、景區(qū)等場(chǎng)所常被大眾期待免費(fèi)或低價(jià)開(kāi)放，相關(guān)場(chǎng)所門(mén)票價(jià)格上漲、回調(diào)很容易被誤解為過(guò)度商業(yè)化行為，因而面對(duì)更多輿論壓力。由于信息不對(duì)稱，這些場(chǎng)所門(mén)票價(jià)格“怎么漲”與“為什么漲”等問(wèn)題往往被忽視了。

　　從博物館、景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的角度看，場(chǎng)所的運(yùn)維需要大量的人力、物力、財(cái)力投入，特別是在場(chǎng)館需要持續(xù)改擴(kuò)建，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善的情況下，如果門(mén)票價(jià)格長(zhǎng)期難以覆蓋成本，很有可能導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降、資源過(guò)度損耗、安全隱患增加等情況出現(xiàn)。因此，博物館、景區(qū)在合理范圍內(nèi)調(diào)價(jià)，符合覆蓋運(yùn)營(yíng)成本的市場(chǎng)邏輯。但關(guān)鍵是要讓價(jià)格調(diào)整建立在理性論證之上，要說(shuō)清楚調(diào)價(jià)原因與依據(jù)，獲得市民游客的理解和認(rèn)同，保障其權(quán)益，讓其不再談“漲價(jià)”色變。

　　在各場(chǎng)所“漲價(jià)有理”的基礎(chǔ)上，如何在公益和市場(chǎng)化中找到平衡點(diǎn)，也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)不斷豐富沉浸式業(yè)態(tài)，構(gòu)建全時(shí)段消費(fèi)生態(tài)，拉動(dòng)游客二次消費(fèi)；遼寧天橋溝景區(qū)依托豐富的自然資源，開(kāi)發(fā)彩虹喊泉、高山花田等體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目；瘦西湖風(fēng)景區(qū)打造小劇場(chǎng)演藝集聚區(qū)，推出門(mén)票與小劇場(chǎng)演出套票……各地景區(qū)都在嘗試結(jié)合自身文化特色，努力提高景區(qū)的綜合附加值，擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，讓市民游客感到物有所值。只有遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律合理動(dòng)態(tài)定價(jià)，根據(jù)個(gè)性化需求調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略和服務(wù)內(nèi)容，博物館、景區(qū)才會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，助推旅游市場(chǎng)良性發(fā)展。 (晉鈺佳)

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